5G主戰場——華為、高通、蘋果將往何處去?

  在高通發布新一代5G芯片之后,華為首次感受到了壓力。華為在手機方面的5G優勢被徹底追平,相對而言,高通的擔憂更多是華為手機的市場份額。——引言

  當冰面上開始出現裂縫,我們就知道一定是春天來了,但是在冰面碎裂之前會有一個危險期。國內手機市場的冰裂期到了,這個契機就是5G。

  根據市場調查機構Counterpoint Market Monitor發布的2019下半年中國智能手機市場總結及2020年展望報告,第三季度中國智能手機市場開始回暖,降幅相比前兩季度有所緩和,活躍的線上市場以及5G商用是今年下半年拉動市場回暖和未來實現反彈的主要驅動力。

  以過往經驗來看,每一次的通信技術迭代都會引發手機行業的格局重塑,即便是實力強大的行業霸主,也有可能因未抓住趨勢轉瞬間便被市場殘酷淘汰,如今大紅大紫的華米OV在下個時代也很有可能將成為明日黃花。從歷史來看,2G升級至3G、4G時代,諾基亞血淋淋的教訓也就僅過去了10年。

  不過除了事關生死,5G也會是市場格局重整的一大契機。畢竟4G時代演進至今,市場格局已然穩固多年,市場早已飽和,競爭的維度便就縮窄至主流手機廠商彼此之間。在5G換機大潮之下,各手機廠商彼此之間也都憋了一口氣尋求上位機會,能否守住自己盤子的原有蛋糕,以及蠶食友商盤子,這成為主流手機廠商焦慮所在。

  所以在這場競爭中,沒人敢不全力以赴。

  華為本是通信行業的巨頭,以網絡交換機起步,和俄羅斯、歐洲、亞非拉國家均有合作,在設備制造方面有著雄厚的技術實力。2003成立消費者業務進軍消費電子行業,目前已成為華為三大業務支柱之一。在今年后半年,華為更是大舉吃下米OV三家的市場,“華米OV”四強格局眼看就要打破。另外,由于華為同時占據通信和消費電子行業的特殊地位,華為手機在5G道路上迅速領先其他廠商推出5G手機,占盡天時。

  在高通發布新一代5G芯片之后,華為首次感受到了壓力。

  1.華為已不再具有先發優勢

  12月4日,在夏威夷茂宜島的海灘上,陽光明媚,網絡通暢,來自全世界的媒體在使用著5G網絡的同時,更重要的是討論即將到來的芯片戰爭。高通宣布了新一代智能手機處理器——驍龍865和驍龍765的發布,驍龍865搭載第二代X55調制解調器及射頻系統,驍龍765則是集成5G SoC,這家芯片巨頭終于亮出了自己的底牌。在夏威夷溫暖的陽光下展開了與華為的對決。

  華為雖然具有來自通信的遠程助攻,但是高通作為全球第一的手機芯片廠商,沒有人敢小覷。海思作為“備胎”計劃的一部分,只是一個新生兒,高通才是公認的行業老大哥,而且華為要面對的可不僅僅是高通。

  從目前的芯片市場來看,全球有能力拿出5G芯片的廠商只有5家,分別是高通、三星、華為、聯發科、紫光展銳,其中紫光展銳主要供應中低端機,和華為暫時沒有劇烈的競爭關系,在芯片市場主要面對的還是高通和三星,三星在10月份剛發布了5G雙模SoC芯片Exynos980,全球首款采用ARMA77架構,性能自不用說要強于麒麟990的A76大小核混搭模式,三星顯然是有備而來。同時華為還要防備聯發科的狙擊,聯發科雖然在4G時代跑輸了,但是并沒有掉隊,其旗艦芯片天璣1000也是動作不小,據稱將在OPPO旗艦機型Reno3亮相。

  至此,5G芯片全部集合完畢:聯發科天璣1000、三星Exynos 980芯片、華為麒麟990、高通驍龍865,這四大芯片將左右未來一年Android手機市場。華為已不再是唯一一個能夠提供“真5G”手機的廠商,接下來每一個廠商都需要考慮一件事:如何最大限度攻占市場。

  但是還有一個問題——高通的旗艦采用的是“外掛”基帶。是高通技術不夠嗎?顯然不是。對于這件事,高通的答復是這樣的: “有些人覺得外掛是舊的技術,我想不妨請他們看看高通所提供的產品的特性。”這可以理解為高通的自信也可以理解為高通不想回答這個問題,這個回應更是沒有辦法解釋驍龍865用“外掛”而驍龍765集成。

  問題在于高通的戰略。

  高通作為全球芯片大廠,除華為、蘋果、三星之外,幾乎所有的手機芯片都是由其供應,而這三家芯片基本自用,所以高通在手機芯片市場幾乎是壟斷式的存在,正因為如此,高通經常遭到美國政府的反壟斷調查。在芯片性能這一點上高通更是成竹在胸,在媒體溝通會上,高通高級副總裁兼移動業務總經理卡圖贊(Alex Katouzian)毫不避諱地說,華為麒麟990在AP(應用處理器)側性能不及驍龍865,華為麒麟990僅支持6GHz以下頻段和100MHz帶寬。

  高通志在必得。

  在這種市場地位下,如果說高通對于全球5G環境判斷失誤,怕是不能讓人信服,高通選擇外掛的唯一理由就是戰略。這表明,高通對于全球5G建設持悲觀態度——5G可以作為嘗新,但是短時間內主流通信方式還是要依靠4G。我想這就是驍龍865使用外掛基帶的內在含義。很巧的是,和高通相愛相殺的蘋果也對5G建設持悲觀態度,此前的秋季發布會上,蘋果閉口不提5G,根據最新的消息,蘋果最早也要2020年后半年才能拿出5G手機。

  如果一個人說你錯了,可以作為參考,如果兩個行業內大牛都說你錯了,那就很具有參考價值。就像聯發科當年從來沒想到自己會沒落。華為的5G優勢會消失,高通的市場也不是永恒的。

  高通和華為沒有直接競爭,但是高通的憂慮卻大多來自華為。

  2.憂患高通與米OV的出路

  5G市場爭奪戰,比拼的不僅是手機廠商誰拔得5G手機發布的頭籌,還有手機廠商如何在激烈且充滿不確定性的市場競爭中完成“跨周期”進化,

  誰掌握了更大規模的存量用戶,誰就有更大的把握在未來取勝,拯救了華為并反手向高通發了一招“隔山打牛” 的,不是華為的5G,而是華為的市場。

  在被美國列入貿易管制實體清單之后,華為手機業務被“擊中了油箱”,華為手機在海外的銷售幾乎崩潰,經過了近半年的“渡江戰役”,華為活了下來。

  古人云,生于憂患,死于安樂。華為在這一場轟轟烈烈的求存行動中,華為幾乎吃下了國內智能手機的一半,銷售量爬升到國內智能手機的46%。對于第二次手機市場洗牌之后 “華米OV”的市場格局來說,這是一次實實在在的沖擊。

  根據Canalys的最新數據,今年第三季度,華為手機(含榮耀)在國內市場出貨量為4150萬部,再次刷新紀錄,達到42%的市場份額,年增長率為66%。而華為的強勢增長對其他手機品牌構成了明顯壓力,除了華為一枝獨秀,小米、OPPO、vivo降幅都超過20%。

  這一切,都在引起高通的恐慌——多賣一部華為手機,意味著采用高通5G芯片的手機少賣一部。

  小米、OPPO、vivo位列全球大手機企業前六,在它們背后都有芯片巨頭高通的身影。這些廠商的生死,關乎高通的沉浮。

  高通也不得不引起重視,多個角度扶持中國的其他手機品牌。 “高通愿意提供更多幫助。”高通總裁安蒙(CristianoAmon)如是說。

  合作伙伴的式微,難免讓高通緊張起來,畢竟從財報數據看,高通有超過一半的收入來自中國。

  就在各大廠商紛紛推出5G手機、5G芯片,在這片市場打得不可開交的時候,作為消費電子龍頭的蘋果卻仿佛完全沒有看到5G時代帶來的變革,猶如一個局外人。

  如果說“華米OV”的競爭來自于5G芯片和算力支持,那么蘋果玩的游戲就在于軟件和用戶體驗。

  3.沒有人能撼動蘋果

  12月5日,高通總裁克里斯蒂亞諾-阿蒙(Cristiano Amon)在高通驍龍年度技術峰會上表示,蘋果和高通將一起努力,推出一款新的5G iPhone手機,這是兩家公司重新建立合作關系的最主要目標。

  是的,這兩家“世仇”再一次合作了。其中經過了多少“艱險”,或者蘋果付出了多少代價暫時不說,我們只知道,蘋果再一次有了好用的基帶,蘋果一直遭受消費者詬病的通信問題解決了。

  阿蒙還透露:“我們一直在努力完成更多的工作,并充分利用他們此前的成果,以便我們能夠按計劃推出5G iPhone手機。”盡管時間緊張,阿蒙還是表示自己對目前的進展很滿意,“我希望他們(蘋果)擁有一個出色的產品。”

  在消費電子領域,蘋果一直在走著一條不一樣的路子,那就是消費體驗。從喬布斯創立iphone起,蘋果一直在強調用戶體驗,以屏幕為例。在各大廠商在推全面屏——水滴、挖孔、升降攝像頭來回切換的時候,蘋果在用著劉海,眼看著很多廠商要前置雙攝回到劉海屏的時候,蘋果依舊堅持在劉海屏,搭載 3D結構光做好安全。在屏幕表現方面,蘋果沒有多少濾鏡或者美顏,只是踏實做好色彩,追求99%是RGB,正因為如此,蘋果手機和蘋果電腦才能俘獲一大批攝影師、設計師的心。

  其實蘋果手機最大的獨特性在于軟件,在目前手機市場上,除蘋果外,還沒有任何一家企業有能力能夠提供從硬件設備到軟件生態的一站式服務,這是蘋果從PC互聯網時代就積累起來的資源,其他廠商無法復制,也無法撼動。蘋果手機長期建立起來的用戶群體對其具有很高的“忠誠度”,所以在各大手機廠商紛紛入局5G,搶發手機懟友商的時候,也只有擁有巨量粉絲的蘋果敢如此氣定神閑地打磨產品,因為蘋果的競爭力不在于5G,而在于生態。生態也是華為沒有做到而正在做的,但是華為離軟件生態,恐怕還有一段距離。

  不了解蘋果的人,大都說蘋果沒有5G,但是5G 手機比 4G 手機到底好在哪呢?峰值速率可以達到2Gbit/s的標準,以滿足高清視頻,虛擬現實等大數據量傳輸:空中接口時延水平需要在1ms左右,滿足自動駕駛,遠程醫療等實時應用。

  簡單從用戶角度來說,就是網速快、不卡頓。想要真正實現高速、低延遲的上傳下載,需要符合三個條件: 一臺 5G 手機,一個 5G 通訊套餐 ,在 5G 信號范圍內使用 。套餐要看三大運營商,信號要看基站建設,5G手機正在競爭,對于消費者來說,這是一個比較難的選擇。

  其本質在于,選擇一個合適的時機換機(基站建設相對完備的時候),選擇一款比較劃算的套餐。

  今年11月1日,國內三大運營商正式推出5G套餐,三大運營商公布的 5G 最低資費分別是 128(移動)和 129 元(聯通 / 電信),額定流;后者為提升手機與云端、物聯網和網絡高清資源的通訊能力,這實際量為30GB,但需要注意的是,三大運營商都分別對 5G 套餐分為幾個速率檔次。

  比如起步的「優享」套餐,三大運營商的峰值都是 500Mbps,要將 5G 速度發揮到極致的 1Gbps 速率都需要每月 200 元以上。要是在現在的 4G 時代,200 元可以辦到一個讓你一個月無限用流量的套餐,但在 5G 時代,它可能只夠 5G 全速率跑幾天而已。

  在實際測試中,5G信號覆蓋率并不是很高,很多情況下,手機顯示有5G信號,然而測試得到的數據,卻是4G速度,總體來說體驗并不好。

  5G套餐和選機構成了消費者換機的主要消費費用,但是需要注意的一點是,5G套餐是一個長期消費投入,換機之后原本每個月50塊的話費將變成300,對于大多數消費者來說,這都不是一個“理智”的消費選擇。

  對于大部分蘋果用戶來說,想要體驗5G網絡首先需要放棄iOS優秀的人機交互系統,更多深度用戶還會發現,部分APP在Android手機上完全沒有,其次,需要花很大的一部分金額購買手機以及支持源源不斷的5G套餐,而這一切都只是為了體驗一下5G手機的超快速度,這也是蘋果為什么不擔心自己的機器能不能打得過5G。

  對于蘋果來說,最大的沖擊不是來自于華為手機的5G信號,而是來自于華為的高端旗艦。根據調研機構GFK日前送出了一份2018-2019年中國手機市場報告,在國內高端機領域,蘋果依然是當之無愧的王者,占據了70%以上的市場份額。然而華為P30 Pro和 Mate 30 Pro正在對其形成著沖擊,主要競爭依舊發生在設計和相機性能。

  手機的下一輪競爭,很有可能是發生在攝像頭 。

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